Bugey Sud Grand Colombier Tourisme a fait appel à nous pour la réalisation de leurs films de destination orienté 4 saisons, multi activités mais aussi multi cibles. Ainsi, plusieurs types de persona sont considérés : jeune groupe d’amis avide d’expériences sportives et de nature, couple d’amoureux trentenaire en mini road-trip découverte, jeunes retraités actifs et bien sûr famille avec jeunes enfants.
Les personas de la campagne
L’ambiance des films est principalement portée par la qualité des images, plus orientée publicité que reportage. On garde cependant l’authenticité des moments en mettant l’accent sur des instants de vies réels et spontanés. On reprend les codes des films de vacances plutôt que ceux des films promotionnels classiques. On cherche aussi et surtout à véhiculer des émotions plutôt qu’être uniquement démonstratif : le territoire joue le rôle du décors mais les figurants sont le sujet, et non l’inverse.
Dans ce type de campagne, il est important de tenir la même identité plusieurs années de suite. Cet hiver, nous avons donc réalisé le même genre de « vidéo activité ». Plusieurs personnages apparaissent dans les deux saisons, ils participent ainsi à l’identité du territoire.
Pour cibler les différents types de voyageurs, nous avons également réalisé des story sur chacune des activités, pour segmenter et s’adapter plus finement à la cible et surtout aux conditions d’enneigements.
Nous avons donc édité :
– Une vidéo intégrale été, et une hiver, ou se regroupent les activités, intercalées de drone pour apprécier le paysage et faire des respirations.
– des vidéos carrées regroupant des types d’activités : une pour adulte, une pour enfants.
– des formats verticaux de 20 secondes sur chacune des activités : cela permet de faire du contenu sponsorisé qui ramène sur le site de l’office du tourisme.