A l’occasion d’une campagne de notoriété européenne, à destination des chauffeuses et chauffeurs, Renault Trucks et l’agence Insign (Lyon) nous ont consulté afin de proposer des scénarios sur le thème : Drivers are Heroes.
Nous avons proposé de raconter l’histoire de chauffeurs extra-ordinaires, aux passions hors du commun dont la passion se révèle lors de la chute du film. Afin de semer le trouble, nous avons choisi de surfer sur les codes de réalisations des vidéos « produits », qu’on associe souvent à des sports de glisse. Le spectateur est induit en erreur par le parallèle fictivement construit, glisse sur neige par exemple pour les compétences neige du camion, et découvre à la fin du film que le chauffeur et l’athlète ne sont finalement qu’une même personne.
Les vidéos ont ensuite été déployées en lancement d’un site web de « recrutement » de véritables chauffeurs « héros » à échelle européenne